No outono de 1934, há 80 anos, a Levi’s apresentou o item que viria a ficar conhecido como o primeiro jeans feminino, o Lady Levi’s Jeans. Essa versão foi especialmente desenvolvida para mulheres do oeste americano, que começaram a usar a calça jeans masculina em ranchos e fazendas, e para as mulheres que frequentavam, nas férias, os chamados dude ranches.

Não demorou muito para que essa tendência que estava acontecendo no oeste se espalhasse pelo país, principalmente quando Lady Levi’s ganhou destaque em uma matéria da Vogue americana sobre o dude ranching.

“A decisão da Levi Strauss & Co. de criar uma linha de jeans femininos foi muito moderna naquela época”, conta Lynn Downey, historiadora da marca. “Calças ainda não eram uma parte aceitável do guarda-roupa feminino, ainda mais um estilo de calça considerado roupa de trabalho masculina. A linha Lady Levi`s® ofereceu às mulheres mais modernas uma nova ideia de liberdade e, apesar dessa nova liberdade ter começado no Oeste, ela eventualmente se tornou um fenômeno nacional”, complementa a historiadora.


O jeans, como tecido, evoluiu de maneira tão significativa que é difícil compará-lo a qualquer outro tecido, mas os estilos permanecem muito semelhantes ao tracidional five pockets.

A evolução

Antes de 1934

As mulheres no oeste começaram a usar os jeans Levi`s® 501® de seus maridos ou irmãos, o jeans original criado pela primeira vez em 1873. Essas calças eram suficientemente resistentes para aguentar a vida pesada de um rancheiro. Os jeans Levi`s® 501® originais usados pelas mulheres eram uma prévia do popular jeans “Boyfriend” usado atualmente.

1934

O primeiro jeans feminino Lady Levi`s® foi criado. Marcado com o número de lote 701 para distingui-los dos jeans masculinos (Lote 501), as calças originais eram destinadas às mulheres que trabalhavam em ranchos e eram vendidos em vários estados do oeste.

Anos 1930 e 1940

As vendas de jeans femininos começaram a decolar devido a crescente popularidade dos dude ranches. As lojas de departamento de luxo Best & Co. e H. Kauffman & Sons Saddlery Company ofereciam os jeans Levi`s® para atender essa nova demanda.


Anos 1950


Os jeans Lady Levi`s® são vendidos em toda a extensão dos EUA junto com os jeans Levi`s® 501® e a clássica denim jacket. Os jeans femininos também passam a ter fechos com botões ao invés de zíper.


Anos 1960


No meio de uma revolução cultural tumultuada, o denim se torna uma peça básica nos guarda-roupas femininos. O jeans surge como um ícone da rebelião que é adotado por homens e mulheres. A marca apresenta um jeans de caimento mais justo – o precursor do jeans Skinny moderno. Os jeans stretch femininos tornam-se populares entre as adolescentes.


Anos 1970


A linha de jeans femininos Levi`s® oferece uma variedade de fits fashion, incluindo os jeans “full” e “straight” leg, e os “jeans cuffs.” Flares e bocas-de-sino também se tornam estilos populares.
Anos 1980


A Levi`s® apresenta o famoso jeans 501® para mulheres, em 1981. A marca introduz a estonagem nos jeans femininos apenas dois anos depois, em 1983.


Anos 1990


A Levi`s® oferece uma série de jeans premium e continua a produzir uma ampla variedade de jeans – incluindo os Slim Fits 501®, 550T, 512T.


2002


A Levi`s® lança o Super Low jeans feminino, direcionando a tendência para novas alturas.


2010


A Levi`s® define um novo padrão para fit com o lançamento do Levi`s® Curve ID.


2013


A Levi`s lança os jeans Levi`s® RevelT – uma linha inovadora que oferece Tecnologia Liquid Shaping de patente pendente, técnicas de design de ponta, tudo em um fit trabalhado que ajuda as mulheres a se sentirem da melhor forma todos os dias.

REDAÇÃO | FOTOS: DIVULGAÇÃO